央视网消息：市场监管总局、国家网信办7日联合对外公布《直播电商监督管理办法》牛途网，进一步明确了直播间运营者、主播、MCN机构等主体的法律责任。
随着直播电商领域的快速发展，直播卖货的人员构成也越来越复杂。此次《办法》要求直播间运营者要完善信息公示、身份核验、事前合规审核、主播纠错等制度，MCN机构需规范对主播招募、培训、管理等工作。
对于直播电商特别是私域直播存在的违法行为取证难等监管问题牛途网，《办法》要求平台要保存直播回放、直播互动信息、订单详情、交易记录等信息，保存时间自交易完成之日起不少于三年。
《办法》还创新采用了流量监管手段惩治违法违规主体，若发现直播间、主播、MCN机构存在违法违规行为通报平台的，平台应及时采取警示、限制功能、限制流量、暂停直播等处置措施。
市场监管总局网监司网络交易执法处处长 唐红波：从源头上提高违法成本牛途网，既对存在侥幸心理的主体形成震慑，也引导广大从业者自觉规范经营。
针对数字人主播等AI生成内容带来的监管难题，《办法》规定，在使用人工智能等技术从事直播电商活动时，直播间应持续向消费者提示该人物图像、视频由人工智能等技术生成。
《办法》还明确，在直播电商活动中，使用人工智能生成内容出现违法违规行为的，由管理或使用该内容的直播间运营者承担相应责任。
此外牛途网，市场监管总局、国家网信办还联合公布了《网络交易平台规则监督管理办法》，明确了平台经营者在科学合理制定规则、确保规则公正执行、妥善处理纠纷等方面的责任，将于2月1日起施行。
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